一组来自上观新闻的数据显示，在旧书流通平台孔夫子网上，高峰期每天注册的1万人当中，有30%店主是35岁以下的年轻人，旧书流通平台多抓鱼的数据显示，在购买人群中30岁以下年轻人的比例接近70%······当95后、00后开始在孔夫子旧书网“抢货”，当北京书市古旧书专区人满为患，当“旧书新知”成为文化新名片——古旧书市场正经历一场前所未有的“年轻化革命”。当代年轻人痴迷古旧书的背后，源于低成本购书的实惠、沉浸式“淘”书的乐趣，以及对“国潮”珍品的收藏热情和对循环消费的认同。随着古旧书市场的扩大，相关专项扶持政策也逐步推出和完善：最新实施的《全民阅读促进条例》明确提出，“鼓励和支持社会力量依法参与提供阅读服务，建设公共阅读空间，开展旧书交换流通，丰富全民阅读场景”；北京将旧书业务纳入市、区实体书店扶持范围；上海发布“繁荣旧书市场新10条”；西安制定17项可行可落地可持续的具体措施。
在此潮流之下，各地新华书店如何凭借丰富的文化资源和广泛的网点布局，积极入局古旧书市场？新华书店系统内外已涌现出一批值得关注的古旧书业务探索者。以下四种模式，或可为新华书店从业者提供入局思路。
模式一
组织或参与“旧书新知”品牌展会
一些新华书店选择媒体聚焦的大型展会和区域性小型“旧书新知”展区办展、参展，为读者带来具有地方特色的古旧书资源，并通过“古旧书+文创”“古旧书+活动”等模式，充分利用“旧书新知”品牌影响力拉动自身资源转化。
山西新华龙城书展“旧书新知”街区
例如，山西新华在第四届全民阅读大会龙城书展上打造“旧书新知”街区，现场展销山西本地收藏的精品古旧书、旧版书4000余册，并配套开展线装书非遗体验、以“蔬”换书等特色活动；在第三十三届全国图书交易博览会上，携“图书+文创”产品亮相“旧书新知”展区。
北京书市首届“全国古旧书展销年会”
北京书市首届“全国古旧书展销年会”（以下简称“年会”）上，山东新华济南分公司带来600余种经史子集古旧书，这是书店沉淀了几十年的成果首次亮相。西安古旧书店定期按主题收集整理图书，在年会上带来约500种图书。天津古籍书店携经典名著、历史典籍、人文社科等各类古旧图书参展北京书市“旧书新知”专区。
上海书展“旧书新知”全国邀请展
西安古旧书店、重庆新华书店、天津古籍书店等书店携地方特色旧书参展2025上海书展“旧书新知”全国邀请展。南京新华书店携两百余种出版社图书周边和文创产品参与2025“金陵旧书市集”活动，并开展线装书装订手工、古籍修复展示等活动。西安市新华书店承办“旧书新知 书香西安”系列图书市集，推出旧书展示展销、特色文创展台以及古籍修复分享会等活动；北京新华所属门店走进高校、社区深度参与“旧书新知”市集、旧书置换等活动。
西安市新华书店
模式二
在书店打造“旧书新知”主题空间
一些新华书店利用大书城、核心书店客流优势，原创打造主题化古旧书特色板块、沉浸式体验空间，不仅实现门店内容与场景创新，进一步吸引客流，更借此打响自有古旧书品牌。
天津图书大厦
“新华书韵 邂逅古旧书隅”特色板块
例如，天津古籍书店联合天津图书大厦推出“新华书韵 邂逅古旧书隅”特色板块，展区精选百余种优质古旧图书，涵盖古籍经典、名家文集、书法字帖、连环画等多个品类，既有历经岁月沉淀的线装古籍、旧版旧书，也有颇具收藏价值的图书。乌鲁木齐市南门新华书店将于2026年全年开展“旧书新知”专区，含回收审核、展示流通、互动兑换等功能，活动参与方式包括以旧换旧、以旧换新、旧书兑换积分等。
吉林新华将吉林省外文书店门店升级改造为南书房·新华昨日时光书店，以“旧书新知”为核心，收集旧书4万余册，并打造“报纸旧时光”“期刊旧时光”“音像旧时光”“原版旧时光”四大特色区域，以及“那些年我们用过的‘词典’”“那些年我们学过的‘文科’‘理科’与‘课本’”等6个情怀主题。北京新华地安门店·为宝书局打造民国风情体验，设置“追忆旧时光”主题展台，陈列古旧图书，举办民国风情老照片展、北京中轴线城市脉络图文展，打造汇聚鲁迅、张爱玲等民国知名作家的故事墙，集中展出旧钟表、老收音机、老自行车、老地图等数十件复刻版老物件。
模式三
让古旧书店在改造互动中“破圈”
一些实体书店通过网上征集古旧书店改造意见，实现创意、客流双丰收。他们在书店改造前期，在社交平台发起创意征集，将门店单向升级变为与读者“养成式”共创，过程中不仅获得宝贵意见，更提前锁定核心客群，挖掘客流。此外，还有书店增设老旧物件修复、亲子剧场等衍生服务，将古旧书店功能延伸至提供一种文化生活解决方案。
南京古籍书店（中华书局旧址）重建
运营业态建议征集帖
例如，上海古籍书店改造前面向网友征集升级意见，结合大量网友留言，升级改造为可逛、可玩、可深度参与的文化新场景，既有汇集4000余种特价书和2万余种旧书的“淘书乐园”，还有“古籍小剧场”，吸引儿童、年轻读者目光。南京市新华书店在小红书平台发帖征集南京古籍书店（中华书局旧址）重建运营业态建议，同样引发热议。据悉，正在装修改造的南京古籍书店计划推出旧照片、信件修复服务，服务内容不仅涵盖名家信件，还包括普通人祖辈父辈的老物件，旨在延伸服务价值链。
模式四
开拓线上古旧书业务
古旧书业务的线上拓展不仅打破时空局限，更以多元销售模式精准触达年轻受众，推动市场年轻化转型，实现消费群体的纵向、横向拓展。一些书店、书商在线上平台开网店、办书市、开直播，以正品保障和专业服务与读者建立信任。
西安新华线上书城旧书网络交易功能
例如，西安市新华书店在线上书城上线了旧书网络交易功能，打通旧书流通新渠道。上海古籍书店于2026年元旦前后，联动上海书画出版社，在自有线上平台同步直播主题活动、古籍游园会活动，并推荐相关图书。中国书店在2025“书饕节”期间，在孔夫子旧书网平台举办第四届线上古旧书市，中国书店孔网平台的7家线上门店带来20余万种精品旧书，线上书市持续上新近万种图书，特设“万卷寻根”“旧刊寻故”“淘书专场”“明清刻本”“稀见专场”等10余个特色直播专题。博主袁小茶创新古书直播方式，与丈夫搭档，每周两场直播拍卖古籍，他们为观众讲解通俗易懂的古书知识，坚持“保真”与“实价起拍”，按照“主播全流程负责制：征集→鉴定→定价→写提要→上拍→直播”，一场推出15-17件拍品，取得了每场真实带货9W+，坚持100场。
古旧书市场不是“夕阳产业”，而是待发掘的文化富矿。新华书店可根据地域特征、自身条件与发展方向择机入局。无论是打造沉浸式主题空间、策划品牌化展销活动，还是联动线上线下、开展社群共创，其核心都在于：让旧书遇见新知己，让购买古旧书成为连接人与人、人与城、人与历史文化的交流契机。